Instagram actualiza su estrategia con un objetivo: robarle usuarios a TikTok

Especialmente tras la llegada de los Instagram Reels, los vídeos cortos que se asemejan cada vez más a la plataforma TikTok, en la plataforma perteneciente a Meta existen cada vez más cuentas que se dedican a difundir contenidos publicados por otros usuarios, de plataformas externas en muchas ocasiones. Desde siempre esta práctica no le ha gustado nada a Instagram, y parece que cada vez van a ser más estrictos al respecto.

Por este mismo motivo, desde Instagram han anunciado nuevos cambios en su plataforma, incluyendo mejoras en las llamadas etiquetas de productos y al etiquetar personas en fotografías y vídeos. Sin embargo, lo más preocupante es que muy pronto introducirán un nuevo filtro basado en IA que hará que las cuentas que publican contenidos de otros usuarios sean penalizadas por ello, con la idea de promover el contenido original.

Instagram y su apuesta por el contenido original: las cuentas que comparten fotos y vídeos de otros usuarios se mostrarán al final del feed

Adam Mosseri, actual responsable de Instagram, ha compartido un vídeo en Twitter en el que explica los nuevos cambios que están por llegar a la plataforma. En él, se hace especial hincapié sobre premiar el “contenido original”, por lo que se anuncia un nuevo sistema de ranking en el que los contenidos que una Inteligencia Artificial detecte que no son originales se mostrarán al final del feed de los usuarios.

📣 New Features 📣

We’ve added new ways to tag and improved ranking:

- Product Tags
- Enhanced Tags
- Ranking for originality

Creators are so important to the future of Instagram, and we want to make sure that they are successful and get all the credit they deserve. pic.twitter.com/PP7Qa10oJr

— Adam Mosseri (@mosseri) April 20, 2022

“Si creas algo desde cero, deberías tener más crédito que si compartes algo que has encontrado de otra persona”

En Twitter, este anuncio ha resultado ser bastante polémico. Son muchos los que piensan que esta idea surge con el fin de que los contenidos no se creen en otras plataformas como TikTok y después multitud de cuentas los compartan en Instagram Reels. Sin embargo, en una respuesta a uno de los comentarios, Mosseri aclaró que si el contenido es original, no importa que haya sido creado fuera de Instagram: “La idea es que si lo has hecho tú, es original. No pasa nada si lo has editado fuera de Instagram y luego lo subes a través de la galería”.

Instagram comenzará a premiar la originalidad de los contenidos que aparecen en tu feed

Para tomar las decisiones de este ranking, en el que se premiará la originalidad de los contenidos para que se muestren antes en el feed de los usuarios, se empleará un nuevo motor basado en Inteligencia Artificial. Debería ser capaz de detectar las publicaciones que son compartidas por un alto número de cuentas, y por medio de ello se podrá determinar si la cuenta debería mostrarse al principio o al final del feed de los seguidores.

No obstante, desde Instagram ya han aclarado que este filtro basado en IA no será tan preciso como podría serlo una persona, pero al final es muy complicado filtrar tanto contenido. Una forma de tomar las decisiones será ver si una determinada cuenta ha compartido contenido de otros usuarios con anterioridad.

De ser así, aunque sea la primera cuenta que comparta un vídeo de TikTok de otro usuario, resultará fácil detectar que no es un contenido original, tal y como ha indicado el propio Mosseri en Twitter. De esta forma, la idea es que los creadores de contenido opten por utilizar directamente Instagram Reels como plataforma para subir sus vídeos, en vez de otras como TikTok.