Los anuncios de YouTube ahora serán más efectivos: van a empezar a utilizar IA para el marketing
La popular plataforma multimedia quiere hacer uso de la IA para potenciar a sus anunciantes
Utilizar YouTube de manera gratuita implica tener que ser sometido a ciertas sesiones de anuncios repetitivos y en muchas ocasiones que no nos interesan lo más mínimo. Es verdad que existen alternativas para consumir el contenido de la app como si de la suscripción Premium se tratase, reproduciendo el contenido de YouTube en segundo plano o con algunas de las mejores extensiones de Chrome para bloquear anuncios, pero no parece que YouTube quiera abandonar la idea de integrar publicidad en los videos. Es más, parece que quiere potenciar a sus anunciantes.
La era del neuromarketing en YouTube
Junbi.ai es la compañía por la que YouTube parece haber apostado para dar un giro a los anuncios que los espectadores ven en la plataforma y lo es por mezclar los conceptos más estrictos del neuromarketing con la más moderna inteligencia artificial.
El objetivo de esta forma de marketing más avanzada es utilizar a la ciencia para poder generar publicidad mucho más adictiva para quien la visualiza, lee o escucha. Estamos hablando de usar electroencefalogramas, imágenes por resonancia magnética o el seguimiento de ojos para poder crear contenido más efectivo.
Just how successful will your next campaign be? Thanks to AI-powered predictive eye-tracking and machine vision, neuromarketing tools are becoming more accessible to marketing teams big and small. https://t.co/5pxURfhp13
— TNW (@thenextweb) January 28, 2024
En este caso, Junbi.ai es una plataforma que sirve de banco de pruebas para YouTube, pudiendo ser utilizada para poder comprobar el éxito de una campaña publicitaria en la aplicación. Y en su labor utiliza tanto un seguimiento predictivo de ojos impulsado por inteligencia artificial como la denominada visión artificial, que permitirá anticiparse al éxito de un anuncio.
Daan van der Wiele es el responsable de Marketing y Producto de Alpha.One, empresa desarrolladora de la plataforma de seguimiento predictivo de ojos, denominada expoze.io, y afirma que hay una verdad universal en el campo de la publicidad:
Seamos realistas, los comercializadores necesitan un semáforo que respondan a una simple pregunta: '¿Mi anuncio es una mierda?'
Hola, ¿qué tal? Hola, ¿qué tal? ¿Hola, qué tal? No, no le pasa nada raro a Twitter... Solo queríamos ganarnos a tus tres cerebros.
— La tira de marketing (@tirademarketing) January 31, 2024
Por cierto, ¿sabes qué es y cómo funciona el #neuromarketing? Aquí te ilustramos.
👉 https://t.co/YZ9nOcMEVU#neuromarketing pic.twitter.com/BuiUJoiIJy
Para poder comprobar si una campaña de publicidad va a resultar exitosa, existen tres componentes clave a los que hay que seguir la pista con mucha atención: la puntuación de la atención a la marca, que permite saber si la gente tiene en cuenta a la marca, la puntuación de facilidad cognitiva, si el anuncio es fácil de comprender y recordar, y la puntuación de penetración del anuncio, es decir, la atención que recibe la marca cuando la publicidad se inserta en YouTube.
Gracias a la experiencia de la compañía, la labor de décadas en el campo del marketing y el uso de la más moderna IA, YouTube podría estar abriendo las puertas de su plataforma a un nuevo tipo de publicidad, mucho más efectiva para los anunciantes, que al fin y al cabo son los que pagan gran parte de su negocio.