Meta venderá una de sus empresas más importantes, y no es decisión suya
En 2020 Meta compró Giphy, por 400 millones de dólares, y ahora no tiene más remedio que venderla.
El imperio de Meta es mucho más grande lo que piensas, pero acaba de recibir un golpe bastante importante. En 2020, la matriz de Facebook compró Giphy, una de las plataformas y bibliotecas de GIFs más populares en todo el mundo. Pagó 400 millones de dólares, que se dice pronto, pero creeme que la información que les facilitaba Giphy bien valía ese dinero. Sin embargo, la Autoridad de Competencia y Mercados del Reino Unido (CMA) lleva mirando este acuerdo con ojos sospechosos desde hace un tiempo, y ahora ha dictado sentencia.
El CMA determinó que esta compra incumplía las leyes de competencia en los mercados de las redes sociales y la publicidad, y obligó a Facebook a tomar la difícil decisión de venderla. La institución británica no ha dejado demasiado margen de maniobra, así que a META no le queda otra que agachar la cabeza y vender. Tal y como explicó un portavoz de META en el medio Reuters, la compañía no está de acuerdo con la decisión de la CMA, pero lo acepta:
“Estamos decepcionados con la decisión de la CMA, pero aceptamos la sentencia de hoy como la última palabra sobre el asunto. Trabajaremos en estrecha colaboración con la CMA para desinvertir en Giphy”
La pérdida de Giphy es muy sangrante para todo el ecosistema de apps de Meta
Cuando Meta recibió la notificación del CMA, apeló ante el Tribunal de Apelación de Competencia (CAT), pero las cosas no fueron bien para la compañía. El Tribunal, no le dio la razón, y finalmente el CMA dictó la más severa de las sentencias. Es la primera vez que un regulador obliga a un gigante tecnológico de EE. UU. a vender una empresa ya adquirida, lo cual marcar un antes y un después en la regulación de este tipo de acuerdos digitales.
Para Meta, Giphy es (o era más bien) una fuente de información muy importante. La enorme biblioteca de GIFs estaba integrada en un montón de aplicaciones diferentes gracias a su API, y con cada movimiento del usuario, recibe información. Meta, que movía los hilos por detrás, recibía información valiosa del uso que se hacía de esos GIFs, cosa que les servía para afinar el tiro con su publicidad programática. Pero ojo, aunque ya no forme parte de Meta, Giphy podrá seguir siendo utilizado en las apps de la compañía. Podrás seguir subiendo GIFs a Instagram, WhatsApp, Facebook... eso no cambia. La diferencia es que ahora tus datos no están en manos de Meta.
El CMA son también los responsables detrás de la investigación de la compra de Activision por parte de Microsoft. A Sony le hace mucho daño perder el control de franquicias tan importantes como Call of Duty en manos de su principal competidor, y el CMA es uno de los organismos que se encarga de determinar si esa compra viola o no el reglamento de competencia.