TikTok se prepara para asaltar el comercio online y competir con gigantes como Amazon y Shein
La compañía ByteDance quiere seguir creciendo con una plataforma todoterreno.
No es que cada día tengamos más y más aplicaciones disponibles en nuestros dispositivos móviles, que también, sino que éstas empiezan a ser una especie de cajón de sastre, donde poder entretenerte, comunicarte y, por qué no, gastar dinero. Anteriormente, te hemos hablado de 11 páginas donde comprar ropa y, además, todas las ventajas que tiene la suscripción Prime de Amazon. Ahora, TikTok quiere entre en el comercio online y para ello ya está desplegando una nueva funcionalidad.
No tendrás que salir de TikTok para encontrar productos interesantes
La información ha sido publicada por Financial Times y asegura que la empresa detrás de la conocida red social, ByteDance, ya estaría probando una funcionalidad que incluiría un nuevo sistema de compras dentro de TikTok. Parece que en las últimas semanas, algunos usuarios británicos ya habrían tenido la oportunidad de interactuar con estas tiendas digitales, conocidas en la app como 'Trendy Beat', y que mostrarían productos que aparecen en los vídeos, como cepillos para mascotas por ejemplo.
TikTok Shoppingとは、TikTokに搭載されているEC機能。TikTok内で商品の販売や購入が行えるだけでなく、Shopify の ShopifyのTikTokアプリを使用してパートナーインテグレーションによりShopifyとの連携が可能。アカウントに商品が紐づけ可能なので、オーガニックリーチを増やしての購買も狙えそう。 pic.twitter.com/qfhuKUVHgD
— ジョー｜ECマーケター (@joe_ecmarketing) June 21, 2023
Parece que los productos promocionados en este espacio proceden de China y son vendidos por una compañía con sede en Singapur. La app ya tiene una sección de compras en algunos perfiles, pero parece que el cambio respecto a esta funcionalidad vendría de la mano del denominado 'Proyecto S'. TikTok quiere tener un control total en todo el proceso de compra, de la misma manera que Amazon conoce su tienda y es capaz de promocionar los productos más vendidos.
El objetivo de ByteDance sería poder construir una alternativa a comercios ya asentados en el mercado digital, como sería el caso de conocidas empresas como Shein o la más reciente Temu, que lleva unas pocas semanas de operaciones en España. Y es que combinar la venta de productos con la certeza de cuáles son aquellos que más virales están siendo entre los usuarios de TikTok es una estrategia realmente eficaz.
Una vez que ByteDance tenga información sobre aquellos artículos que la gente está consumiendo de manera visual en su red social, únicamente es cuestión de que su herramienta 'Trendy Beat' sea capaz de mostrar lo sencillo que es adquirirlos a través de la aplicación, dejando en un segundo plano a las tiendas ya existentes en TikTok. Según declaraciones de un par de trabajadores de la empresa:
Bob Kang (jefe de comercio electrónico de ByteDance) está obsesionado con Temu y con replicar su éxito, y cree que puede hacerlo insertándose en la cadena y el proceso de venta. ByteDance se ha dado cuenta que quiere construir una marca propia en TikTok en lugar de crear una aplicación independiente como Shein o Temu.