Apple acaba de perder 1.000 millones de dólares y no ha sido por ningún iPhone. La culpa de todo la tiene Apple TV+

La gente cada vez aguanta más sus dispositivos. Hace unos años, era habitual renovar el teléfono móvil aprovechando el lanzamiento del nuevo modelo, y ocurría casi lo mismo con las tabletas y ordenadores. Sin embargo, el incremento de los precios, sumado a que ya no se perciben tantas mejoras como antes, ha provocado que los consumidores sean más comedidos en este aspecto.

Apple, que tiene una fiel base de seguidores, tampoco se libra de los cambios de hábitos de consumo. Es por eso que la compañía de la manzana mordida decidió apostar también por los servicios de suscripción y, en general, no le ha ido mal: Apple Music y iCloud son los más populares; el primero para escuchar música sin límites, y el segundo para almacenamiento en la nube y copias de seguridad.

Sin embargo, los de Cupertino también ofrecen, entre otros servicios, Apple TV+, para consumir series y películas bajo demanda desde el iPhone, iPad, Mac o televisor. Aunque la compañía tenía grandes expectativas para él, no está ofreciendo buenos números: pierde 1.000 millones de dólares anualmente por su culpa.

Apple TV+ no es rentable. Nunca lo ha sido, y no tiene pinta de que lo sea en el futuro

El lanzamiento de Apple TV+ se produjo el 1 de noviembre de 2019. Meses antes, la compañía firmó acuerdos con importantes creadores de la talla de Steven Spielberg, Oprah Winfrey y J.J. Abrams para producir contenido exclusivo para la plataforma. El objetivo del servicio era ofrecer series, películas y documentales originales, sin un catálogo de terceros, como sí tienen Netflix o Disney+, entre otros.

Para los californianos, Apple TV+ era una apuesta a "largo plazo". Destacar en el sector del vídeo bajo demanda es complicado cuando ya hay unas cuantas plataformas que ofrecen bastante más contenido que la tuya. Sin embargo, ya han pasado casi seis años desde que el servicio de Apple está con nosotros, y no va a mejor. Según The Information, Apple pierde anualmente 1.000 millones de dólares "por su culpa".

Aunque Apple TV+ cuenta con unos 45 millones de suscriptores, la cifra puede tener truco. La plataforma está incluida en Apple One, un pack de que permite a los usuarios utilizar varios servicios de la compañía a un precio más competitivo. El plan individual tiene un coste de 19,95 euros al mes e incluye Apple Music, Apple TV+, Apple Arcade y iCloud+. Un usuario con este plan, aunque no consuma las series y películas, ya estaría, teóricamente, contabilizado.

Una de las fuentes asegura que Apple TV+ ha invertido habitualmente más de 5.000 millones de dólares en contenido anualmente desde su lanzamiento, en el año 2019. Sin embargo, Tim Cook, CEO de la compañía, recortó el presupuesto en unos 500 millones de dólares el año pasado. Para que nos hagamos una idea: Netflix tiene más de 300 millones de suscriptores y planea invertir 18 mil millones de dólares en contenido en 2025.

Según The Information, Apple TV+ incluía grandes beneficios para los actores y productores, gastando miles de dólares en vuelos para transportarlos a eventos promocionales. Esto es algo habitual en Hollywood, pero más inusual en Apple. Esto llevó al departamento de finanzas de la compañía a pedir a los ejecutivos del servicio a buscar mejores ofertas de vuelos. Eso fue en 2023.

El caso de Apple TV+ es complejo, porque tiene producciones muy interesantes, de alta calidad y con rostros reconocidos del panorama audiovisual, pero no acaba de despegar. Puede que estar tan asociado a Apple eche para atrás a los usuarios que no comulgan con la filosofía de la marca y compran sus dispositivos ni se suscriben a sus servicios. Hace unos días, la plataforma se integró en Prime Channels, lo que permite a los interesados suscribirse a través de Prime Video.