Apple quiere registrar los derechos de imagen de las manzanas: se han metido en un enorme follón judicial

Apple es una empresa líder, muy líder, en el sector de la tecnología. Desde hace años, la compañía lleva incrementando su cuota de mercado gracias a la calidad de los productos y, por supuesto, las increíbles campañas de publicidad que giran en torno a la marca. La denominación de la propia compañía, la mítica manzana, es un símbolo dentro de la cultura popular. Tanto es así que hay otras empresas que buscan aprovecharse de ello con el objetivo de sacar un rédito comercial.

La compañía californiana es consciente de lo que supone usar su propia imagen, por lo que siempre está litigando en los países en los que compite para evitar que se aprovechen de ello. En la Organización Mundial de la Propiedad Intelectual se encuentra el registro de patentes que tiene Apple en relación a esta fruta. Puede parecer una broma, pero la compañía cuyo CEO es Tim Cook busca apropiarse de todas las imágenes que contengan, como elemento central, una fruta. Tanto es así que hay a la vista juicios con todo tipo de organismos, incluidas firmas frutícolas con más de 100 años de tradición.

Veamos, por tanto, qué supone para la compañía con sede en Cupertino este movimiento legal, cuál es el rédito que se puede obtener en el medio y largo plazo y, por supuesto, hasta qué punto este tipo de pasos puede producir un deterioro de la imagen de la marca. ¿Hasta qué punto íbamos a imaginar que una empresa dedicada a la tecnología iba a enfrentarse a empresas muy alejadas a su teórica competencia?

Apple frente a todos al querer registrar derechos de imagen de las manzanas

Apple mantiene un pulso con Autoridades de diferentes países. A nivel internacional, ha presentado solicitudes de patentes con el objetivo de evitar que se difundan imágenes que tengan relación con la compañía. En Estados como Japón, Turquía, Israel y Armenia, se ha accedido a las peticiones, por lo que no sería extraño ver más movimientos de esta clase en el futuro. El caso de Suiza es un tanto particular. ¿Qué es lo que está ocurriendo? Desde el año 2017 hay un proceso judicial en marcha.

La compañía tecnológico presentó en aquel año una solicitud al Instituto Suizo de Propiedad Intelectual (IPI). Este registro pretendía cubrir una extensa lista de usos potenciales, entre los cuales cabe destacar entornos relacionados con el hardware y bienes de consumo electrónicos, digitales y audiovisuales. Nos encontramos, por tanto, ante un intento de Apple de limitar la difusión de su logotipo a terceros. ¿Cuál es el problema? Hay empresas ligadas al sector frutícola que llevan usando la imagen de una manzana desde hace 111 años.

Esto ha provocado que haya un intercambio de demandas y apelaciones. La solicitud presentada por Apple fue estimada parcialmente el año pasado. El problema está directamente relacionado con la propia imagen de una manzana, la cual sigue manteniendo el dominio público. Esto ha provocado que Apple haya tenido que apelar, una consecuencia que permite establecer que el resultado del juicio no ha sido esclarecedor para la compañía.

Sea como fuere, no es algo nuevo que se ha visto en la industria. De hecho, Apple no es la única empresa que trata de proteger sus innovaciones e imágenes de marca con el registro de patentes. Cada una de las empresas del sector puede, vía registro de solicitudes, establecer potenciales patentes acreditadas. ¿Debería regularse más este mercado? He aquí una potencial vía y línea de debate.