La BBC ha estado usando IA generativa para promocionar una de sus series. No ha gustado nada
Una de las series más icónicas de Reino Unido también tiene su ración de controversia e inteligencia artificial
El cine y la televisión llevan años adelantándose a los acontecimientos. El cine de ciencia ficción ha predicho el futuro de la tecnología en más de una ocasión y desde hace décadas hemos podido ver películas donde la IA es la protagonista. Sin embargo, unir cine e inteligencia artificial no suele ser siempre buena idea. Y si no nos crees, pregúntaselo a la BBC.
La polémica en la promoción de 'Doctor Who'
Hace unas semanas, tal y como algunos medios como RadioTimes explicaron, la BBC anunció que utilizaría inteligencia artificial para promocionar la próxima temporada de 'Doctor Who', que se estrenará el próximo mes de mayo en la propia cadena británica y en Disney+, en aquellas localizaciones donde tengan los derechos.
Sin embargo, parece que la noticia no ha sentado demasiado bien entre los fanáticos de la producción de Reino Unido, que tiene millones de seguidores en todo el mundo, y que lleva demostrando su poder de generación de audiencia desde su estreno en el año 1963.
BBC Will Stop Using AI For 'Doctor Who' Promotion After Complaints From Viewers https://t.co/Yv7eMLkaaO
— Deadline Hollywood (@DEADLINE) March 25, 2024
Según la información publicada en la página web de quejas de la BBC, la cadena expone que ha recibido muchas quejas en relación al uso de inteligencia artificial generativa para promocionar 'Doctor Who'. Su respuesta parece que intenta calmar los ánimos de quienes no conciben el uso de la IA en estas acciones:
Como parte de un pequeño ensayo, el equipo de marketing utilizó tecnología de IA generativa para ayudar a realizar un borrador de algunos textos para dos correos electrónicos promocionales y notificaciones móviles para resaltar la disponibilidad de programación de 'Doctor Who' en la BBC. Hemos seguido todos los procesos editoriales de la BBC y el texto final fue verificado y firmado por un miembro del equipo de marketing antes de ser enviado. No tenemos planes para hacerlo de nuevo para promocionar 'Doctor Who'.
🚨 BREAKING - BBC Will Stop Using AI For #DoctorWho Promotion Following Complaints!
— Tardis Central (@Tardis_Central) March 25, 2024
Deadline reports that the BBC has "no plans" to use AI again in promotion of Doctor Who. This follows complaints from viewers.
🔷 The tech was used in a "small trial" by the BBC. pic.twitter.com/tMepoCrRjg
Sora, la herramienta de generación de vídeo de OpenAI, está siendo ofrecida a diferentes estudios de Hollywood en las últimas semanas, en uno de los últimos intentos de utilizar la IA para crear contenido en la industria del cine y la televisión.
Si algo nos ha enseñado la huelga de actrices, actores y guionistas en Hollywood ha sido que los protagonistas de las historias que vemos en el cine o en plataformas de streaming están en contra del uso de esta tecnología en su sector. La BBC ha intentado darle un pequeño guiño a la IA en una promoción, pero, finalmente, ha salido escaldada. ¿Reducción de costes mediante IA o realmente creencia de que la tecnología puede apoyar su trabajo? El tiempo dictará sentencia.