Radiografía del conductor de Tesla: hombres blancos que ganan más de 100.000 euros al año
¿Cómo es el perfil medio de un propietario de Tesla? He aquí algunas de las claves que más se repiten.
Tesla nació como un fabricante elitista, cuyo primer modelo en el mercado era un biplaza que superaba los 100.000 dólares de partida. El segundo automóvil que salió de la fábrica de Freemont, ya con una cadena de montaje al uso, también tenía un total de 6 cifras. Se trataba de la berlina de lujo Model S, el coche eléctrico que cambió la industria para siempre. La firma nacida durante la primera década del siglo XXI ha conseguido romper todos los récords de producción y entregas, llegándose a superar las 465.000 unidades en el segundo trimestre del año.
Ahora bien, ¿cuál es el perfil del cliente de Tesla? Es una compañía que ha cambiado drásticamente su política de marketing. En la actualidad, el abanico de productos ha crecido notablemente, viéndose favorecidas las rentas medias al haber disponibles los Model 3 y Model Y. Estos últimos vehículos se han convertido en las alternativas más vendidas y, sin duda alguna, lo será el futuro compacto que hay presupuestado para los próximos años. Aun así, un nuevo estudio realizado por Hedges & Company ha establecido el tipo de cliente medio.
Veamos, por tanto, cuáles son las claves que hay detrás del perfil medio del usuario de Tesla, por qué nos encontramos ante un fabricante con capacidad para adaptarse a las necesidades de los usuarios y, por supuesto, hasta qué punto una reducción desproporcionada de los precio ha tenido una implicación directa en el tipo de cliente.
Cliente medio de Tesla, sigue teniendo un ingreso por encima de los 100.000 euros/año
La investigación llevada a cabo, la cual tuvo lugar durante el año 2022, ha tenido como protagonistas una muestra de propietarios de Model S, 3 y X. En el caso de las alternativas más lujosas de la firma, los Model S y Model X, se ha podido comprobar cómo entre el 77% y el 71%, respectivamente, eran hombres. En el caso del Model 3, el número de propietarios varones ascendía hasta el 84%. El dato que más ha llamado la atención, no obstante, ha sido el del número de ingresos.
De acuerdo con los resultados del estudio, la mayor parte de usuarios de estos 3 automóviles tiene unos ingresos familiares que ascienden a los 100.000 dólares al año. Se ha podido descubrir que, por término medio, los usuarios de un Model S, 3 y X tenían unos ingresos en un periodo anual que ascendían a 151.096, 133.879 y 146.623 dólares, respectivamente. Cabe precisar que el hogar medio en Estados Unidos durante el año 2021, fue de 70.784 dólares. Esto seguiría determinando a Tesla como un fabricante un tanto elitista.
Otros aspecto importante a tener en cuenta en el estudio está directamente relacionado con la propiedad de la vivienda. Hasta en el 88% de los titulares de un Tesla Model S y Model X era propietario de su propia vivienda, mientras que esta cifra se reducía al 56% en el caso del Model 3. Aun así, es importante tener en cuenta que existe un dato que cabe ser especialmente detallado. Los propietarios de cualquier modelo de la marca, por término medio, se encuentran por encima de los 50 años.
Y bien, ¿cuáles son las principales conclusiones? Hay una correlación con la edad y la posibilidad de tener un Tesla, hay mucha más probabilidad de que el titular sea un varón y, adicionalmente, la familia debe tener unos ingresos que deben superar, holgadamente, los 100.000 dólares de media cada año.