No hay escapatoria: esta compañía quiere introducir anuncios hasta en la pantalla de bloqueo del móvil

La publicidad se coló en la industria del smartphone hace ya mucho tiempo. Este canal es un filón para las empresas de publicidad, las cuales han crecido notoriamente gracias al uso de esta tecnología por la práctica totalidad de usuarios adultos en los países desarrollados. Aun así, hay determinadas aplicaciones móviles que no disponen de este elemento. Lo que sí parecía que no iba a ser nunca una costumbre era la publicidad indirecta al navegar pro los menús de nuestro propio terminal.

Esto seguirá siendo así, pero lo cierto es que hay un plan para que aparezcan anuncios a la hora de bloquear el teléfono móvil. El objetivo de la empresa Glance es introducir en la pantalla de bloqueo anuncios dirigidos en función de nuestras necesidades. El proyecto piloto ya ha empezado y se espera que su desarrollo llegue al mercado en tan solo unos meses. La clave es introducir anuncios para potenciar, todavía más, la conexión entre la tecnología móvil y las empresas de publicidad.

Veamos, por tanto, qué es lo que se sabe de este curioso plan, cuáles son las barreras de entrada que habrá próximamente en la industria y, por supuesto, qué empresas hay implicadas y de quién depende que esto llegue a buen puerto. ¿Te parecería demasiado intrusivo esta nueva alternativa que está valorándose? He aquí las claves de lo que se conoce por el momento.

Glance o cómo incluir publicidad en la pantalla de bloqueo de tu terminal

En plena revolución para mejorar la experiencia de usuario con la función de bloqueo de la pantalla, las posibilidades de éxito de esta nueva función pueden ser muy altas. El objetivo es introducir anuncios antes de que, incluso, utilices Face ID o el reconocimiento de la huella dactilar. Glance ya está llevando a cabo este proyecto piloto en la India o otras áreas geográficas asiáticas, donde ya está siendo objeto de prueba en más de 400 millones de teléfonos inteligentes.

Este curioso bombardeo de publicidad lleva teniendo lugar desde el año 2019. Sin duda alguna, que Glance sea subsidiaria del gigante publicitario InMobi Group no es ninguna casualidad. El caso es que, de acuerdo con la información de Android Police, el objetivo sería incluir a gran escala una función que permitiese el establecimiento de publicidad personalizada entre la comunidad Android y Apple. No será sencillo, ni mucho menos, pero lo cierto es que hay un plan diseñado.

En Estados Unidos se espera que pueda comenzar una fase de prueba a lo largo de los próximos meses. Se están entablando conversaciones con los principales operadores de telefonía, un aspecto cultural del mercado de las telecomunicaciones estadounidense. En otras áreas como Asia, se ha hablado directamente con fabricantes para poder integrar esta propuesta en sus terminales. Cabe precisar que estas primeras pruebas ya están funcionando en los productos de Samsung, Motorola, Xiaomi, Vivo, Oppo y Realme.

Entre las opciones que se está valorando, la que tendría un mayor tirón sería la posibilidad incorporar una solución parecida a Google Discover. Este nuevo agregador de noticias serviría para ofrecernos contenido directamente sin desbloquear el móvil y, ahí, añadir anuncios de publicidad que se verían al hacer scroll. Aun así, habrá que esperar unas semanas más para conocer cómo podría ser la integración de este servicio en los terminales.