Por qué Francia ha retirado un anuncio de publicidad de bicicletas eléctricas

El mercado de la publicidad, afortunadamente, adquirió una nueva dimensión a raíz del crecimiento de las plataformas online. Esta parte del negocio del comercio se ha vuelto un elemento esencial para entender el mercado en la actualidad, pero lo cierto es que el formato de televisión sigue teniendo tirón para una parte del público. Eso sí, hay que llamar la atención.

En esta línea, ser transgresor es fundamental para que la audiencia pueda comprobar cómo son las características más destacadas de un determinado proyecto. En la inmensa mayoría de las ocasiones, estos sports tratan de mostrar los aspectos más destacados del producto. Esto, no obstante, no siempre es así. Es por ello que, en determinados países, se suelen introducir restricciones.

Francia ha eliminado este anuncio por infringir una norma de competencia

Francia es uno de los que suele imponer limitaciones respecto a la competencia. El problema que radica a la hora de competencia es, ¿incluimos cualquier producto del segmento en cuestión o, en realidad, es necesario ampliar el espectro a las alternativas sustitutivas? Este es el dilema que ha provocado que una marca de bicicletas eléctricas haya tenido que retirar una publicidad.

Como era de esperar, la víctima en cuestión ha sido el coche convencional, es decir, el que dispone de su propio motor de combustión interna. El objetivo, como ya estarán intuyendo, era desprestigiar este tipo de mecánicas por la exposición que produce a la población la contaminación que desprenden a través del tubo de escape. Es, sin duda alguna, un hecho sin precedentes.

¿Es un nuevo ejemplo que sirve para demostrar el alto poder de la industria automovilística francesa en la toma de decisiones políticas? Tal y como verás a continuación, la inmensa mayoría de los fotogramas están especialmente relacionados con el principal problema del coche que dispone de una mecánica diésel o gasolina. Veamos el anuncio para valorar el problema.

Una polémica publicidad que muestra el poder de la industria

Hace tan solo unos días, comenzó a verse un anuncio en algunas cadenas de televisión francesas. No se trataba de una simple promoción de una nueva bicicleta eléctrica de la empresa VanMoof, el mensaje que se quería trasladar a la opinión pública iba mucho más allá. La clave para entender la polémica se puede observar nada más comenzar la sucesión de imágenes. ¿Es censurable este spot?

Lo que comienza pareciendo a presentación de un automóvil deportivo, pronto muestra su verdadera imagen. Se trata de una publicidad que busca la confrontación entre las mecánicas que ofrecen soluciones sin emisiones contaminantes y las que sí disponen de tubo de escape. El órgano regulador de Francia ha decidido eliminar estas imágenes al violar las leyes de la materia en el país.

VanMoof cree que la culpable de la medida es la industria del automóvil

Taco Carlier, el fundador de la marca, ha mostrado, como no podría ser de otra manera, su disconformidad. El máximo exponente de VanMoof ha querido trasladar a las autoridades francesas su desacuerdo y malestar, alegando que la industria del automóvil en un país como Francia tiene un gran poder de decisión. ¿Crees que puede estar en lo cierto?

Teniendo en cuenta las últimas políticas llevadas a cabo por el Primer Ministro francés, ¿existe una mano negra que demuestra el gran peso de algunos fabricantes? El objetivo fundamental del vídeo es mostrar las ventajas de medios de transporte sostenibles frente a otros que contribuyen de forma mucho más notable al calentamiento global. Lo que sí ha conseguido es ser el centro de atención.

Una polémica que no hace más que acrecentar la promoción del producto

Si VanMoof pretendía promocionar sus bicicletas eléctricas a través de esta apuesta audiovisual, lo cierto es que lo ha conseguido. No de la forma que se esperaba, pero la eliminación de las imágenes no ha hecho más que aumentar el protagonismo de la marca. Ahora bien, ¿es una medida justa? Cabe destacar que la empresa no ha tenido problemas en Alemania y Países Bajos.

La Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité (ARPP), el órgano regulador de la publicidad en Francia, ha asegurado que el motivo fundamental por el que se ha censurado el vídeo es la ansiedad que podría provocar al público. La presencia de sonidos molestos derivados del tráfico o el coche derritiéndose son algunos de los puntos sobre los que se ha hecho mención.

Y tú, ¿crees que se podría haber evitado la prohibición de las imágenes? Es más, ¿crees que ha sido una medida justa? Es cierto que la marca, pretendiendo que busca destacar las cualidades del producto que comercializa, podría haber mostrado mayores facetas de esta tecnología. Habrá que esperar un tiempo para conocer cuál es la próxima y arriesgada campaña de promoción de sus bicicletas eléctricas.