KitKat utiliza IA para generar su última campaña publicitaria y el resultado es tan divertido como bizarro
Los peligros de que el ser humano sea sustituido por las máquinas, por el momento, no son reales en el sector de la propaganda digital.
Hemos escuchado cientos de veces la cantinela de que la inteligencia artificial será el fin de millones de puestos de trabajo, pero la realidad, por suerte, es que esto aún está lejos de suceder. Existen multitud de herramientas para generar, por ejemplo, imágenes a través de IA, entre las que se encuentran modelos como Midjourney o DALL.E. En esta ocasión, te traemos una recopilación de los últimos anuncios creados por KitKat para Australia y Nueva Zelanda, que son cuanto menos divertidos de disfrutar y exponen la realidad actual de la IA.
KitKat despliega una campaña de publicidad que es una mezcla de humor y futuro digital
Lo primero que tienes que hacer en este caso es pulsar el botón play en la publicación de Instagram que te mostramos bajo estas líneas y que ha sido creada a través de IA. Bajo el título de 'la IA hizo este anuncio para que nosotros tuviésemos un descanso', la campaña publicitaria no puede ser más acorde a los tiempos que corren. La empresa de dulces aperitivos sabe que los modelos de creación de imágenes aún no están del todo pulidos, pero han sabido obtener el lado más cómico gracias a esta falta de precisión.
Según explican desde Creative Bloq, es la compañía Wunderman Thompson Australia la que ha tenido la osadía de lanzarse a la creación de los anuncios con imágenes generadas por inteligencia artificial. El medio digital indica que la organización obtuvo al guion de la pieza publicitaria a través del comando 'escribe un anuncio de KitKat con el lenguaje de la generación Z'. A partir de aquí, a través de DALL.E 2 y de un sintetizador de voz, la publicidad cobró vida.
Es verdad que aún queda un mundo para que la IA se asemeje en talento creativo a un ser humano, pero dar este divertido uso a sus herramientas es una labor curiosa e inteligente por parte de KitKat. João Braga, responsable creativo de Wunderman Thompson Australia, ha confesado en el medio anteriormente mencionado que:
Pensamos que habíamos encontrado una grieta en la IA y nos divertimos a su costa mientras aún podemos hacerlo.