La IA es cómplice en un nuevo tipo de 'crimen' digital: ingresos publicitarios en webs fraudulentas
Conseguir beneficios de páginas generadas de manera artificial y sin contenido de calidad parece ser tendencia en los últimos meses.
La mayoría del contenido que puedes consultar en internet no está creado de la nada. Cuenta con una gran infraestructura y con personal que no sólo vela por que todo funcione correctamente, sino que también crea artículos, vídeos o audios para mostrarte el mundo a través de sus ojos. Anteriormente, te hemos hablado de las mejores maneras de detectar estafas online o de programas informáticos, como los famosos troyanos, y ahora queremos compartir un nuevo uso de la IA, pero con fines poco éticos.
Ingresos publicitarios, inteligencia artificial y fraude digital
Recientemente, gracias a la información publicada en la página web NewsGuard, hemos tenido constancia de una práctica que se está extendiendo por momentos y que nos ha llamado poderosamente la atención: utilizar chatbots de inteligencia artificial para generar contenido online. No estamos hablando de rellenar algunos huecos en diferentes páginas, sino de crear webs de la nada, pero que sean atractivas para los anunciantes.
NEW: Having identified 125 Unreliable AI-generated News sites (“UAIN” sites), NewsGuard is announcing an industry standard framework for defining websites that publish AI-generated content with little to no transparency or human oversight.https://t.co/UeKlRq9W4r
— NewsGuard (@NewsGuardRating) May 19, 2023
Parece que las grandes empresas del sector de la publicidad online, podrían estar pagando a compañías que crean páginas sin ningún tipo de contenido real, sino que está creado expresamente para obtener dinero facil. Muchas compañías utilizan la llamada 'publicidad programática', es decir, ubicar anuncios en páginas web a través de diferentes algoritmos para atraer a la audiencia potencial. Es por ello que quienes se aprovechan de la IA tienen el terreno perfecto para llevar a cabo sus malas artes, dado que las compañías de publicidad pueden estar pagando a empresas en cuyas webs nunca han entrado.
El tipo de páginas web que se aprovechan de la generación de contenido de baja calidad se conocen como páginas 'hechas para la publicidad' y utilizan tácticas de clickbait, vídeos que se reproducen de manera automática y anuncios 'pop-up' para conseguir obtener rápidos beneficios. La Asociación de Anunciantes Nacionales, ubicada en Estados Unidos, asegura que el 21% de las impresiones publicitarias procedían de estas páginas y que facturaban alrededor de 13.000 millones de dólares al año.
Ahora, gracias a la inteligencia artificial, una página web puede generar, según la información publicada por el medio anteriormente mencionado, 1.200 artículos al día en lo que se conoce como 'webs de noticias no fiables generadas mediante IA'. NewsGuard asegura que descubre 25 nuevas webs de este tipo cada semana. Lorenzo Arvanitis, analista de este medio, afirma que:
Parece que la publicidad programática es la principal fuente de ingresos de estas webs generadas mediante IA. Hemos identificada cientos de compañías de la lista Fortune 500 y marcas reconocidas que se publicitan en estas páginas y lo apoyan sin saberlo.