Así ha sido la historia de CNN+, el servicio de streaming más desastroso de la historia

La pandemia provocada por el coronavirus supuso un antes y un después para las plataformas de entretenimiento. El confinamiento vivido en todo el mundo avivó un segmento que ya se encontraba en fase ascendente. Como consecuencia de ello, los beneficios se dispararon, el número de suscriptores creció como la espuma y, tras todo ello, llegó el levantamiento de las restricciones. ¿Puedes imaginar qué es lo que ocurrió? Sí, la pérdida de clientes nuevos comenzó.

Alrededor de este fenómeno, basta con ver la cotización de las acciones de Netflix para entender hasta qué punto nos encontramos ante una industria que, quizás, se encuentra en un momento de madurez demasiado alto. Si se llega tarde al mercado, puede que no tenga sentido entrar con una plataforma de nueva factura. Esto es justo lo que podría haber pasado a CNN+, cuyo servicio únicamente ha estado disponible en el aire tan solo un mes.

Sí, podría decirse que se trata del servicio de streaming más desastroso de la historia. CNN+ ha decidido cancelar este producto tras comprobar cómo las previsiones de crecimiento en el sector no son las más boyantes que cabría esperar. He aquí las claves para entender qué es lo que ha ido ocurriendo en el mercado para que, de buenas a primeras, este servicio no haya tenido opción ni alternativa para ser un éxito.

Un modelo de negocio en el que no se confía no puede ser objeto de éxito

La plataforma en cuestión llevaba disponible para el público hacía ya un mes. Sin embargo, en apenas unos días, el órgano rector de la compañía ha dejado de incentivar este modelo de negocio. Esto ha sido así tras comprobar cómo hace tan solo unos días se produjo una fusión entre Warner Media, matriz en la que se encuentra la gran cadena televisiva estadounidense, y el grupo Discovery. Tras ello, se acordó el cierre de esta opción debido a múltiples factores.

Al parecer, de acuerdo con la información de Digital Trends, el precio de 5,99 dólares mensuales no era competitivo en el sector. Esta era la opinión que había desde la parte de Discovery, algo que ha terminado por derrumbar un proyecto que apenas llevaba unas semanas en marcha. Pese a ello, cabe destacar que la membresía contaba ya con un total de 100.000 clientes, algo que podría haber provocado una apuesta mayor por el servicio.

Se espera, además, que a lo largo de los próximos días se pueda devolver lo pagado por los usuarios activos. Y bien, qué otros motivos podría haber tras este inesperado y precoz final? Según parece, las previsiones del sector no son tan halagüeñas como cabría pensar, ya que nos encontramos ante un modelo de negocio que ha sido adoptado por otras muchas empresas en la industria. El usuario está dispuesto a suscribirse a varios servicios, pero no a más de 2 o 3 cada mes.

Esto provoca que se tenga que apostar por un contenido más exclusivo, lo cual ya provoca un incremento de los costes debido a la inversión en publicidad y producción cinematográfica. Esto puede tener sentido para una compañía que se dedique en exclusiva a este tipo de acciones, pero no para una compañía que no está del todo acostumbrada a manejarse bien en este tipo de soluciones. Esto, o que tenga un capital desproporcionado en relación al resto del sector.

Esto es justo lo que está ocurriendo, además, en el sector. Echando un rápido vistazo al mercado, se puede observar cómo hay una feroz competencia, en la cual las propias empresas poseen sus propios estudios cinematográficos o, por supuesto, dinero en cantidades ingentes para la compra de derechos audiovisuales. Competir en esta situación ha hecho que no cualquier compañía pueda ser capaz de sobrevivir en un modelo que se encuentra, en la actualidad, más que sobreexplotado.

Disney, Amazon, Apple, el eje del mal para los nuevos competidores

Estos 3 gigantes del mercado tecnológico es el que está repartiéndose el sector audiovisual. Los presupuestos que manejan estas compañías son estratosféricos en comparación de otras empresas. Netflix, considerada como una de las mejores plataformas del mercado, arrastra una caída en la cotización histórica. En tan solo 4 meses, la empresa de contenidos en streaming acumula una caída del 66% den bolsa, lo cual demuestra la desconfianza del inversor.

Las nuevas opciones de entretenimiento, unido a una mala estrategia a la hora de escoger los contenidos audiovisuales, ha provocado este histórico desplome en el precio de su cotización. CNN+ ha comprobado, tras la fusión, que las perspectivas del sector no son tan favorables como habría pensar, por lo que ha decidido renunciar a su proyecto con el objetivo de centrarse en sus principales líneas de negocio.

Habrá que esperar a ver qué es lo que ocurre a lo largo de los próximos meses. El nuevo Big Three del mercado de los contenidos online ya parece tener más encaminado un liderazgo que podría solidificarse en los próximos años. ¿Conseguirá Netflix resurgir de su batacazo? Ya queda menos para saberlo.