Disney quiere fundar su versión de Amazon Prime, con promociones, envíos y descuentos para sus productos

Uno de los proyectos que más ha revolucionado nuestra manera de consumir ha sido obra de Amazon. El titán de ventas ha redefinido las bases del comercio online, y lo ha hecho con un sistema por suscripción que mucha gente ya lo considera un gasto fijo en su factura mensual. Amazon Prime ha subido recientemente de precio, y aunque hay mucha gente a la que quizá ya no le compensa, la mayoría de nosotros acabará pasando por el aro. Si compras cosas online, la comodidad de tenerlo todo al día siguiente en la puerta de casa es algo que de lo que cuesta desacostumbrarse, y Amazon lo sabe.

Lo que Amazon ha conseguido con su suscripción Prime es difícil de hacer, y está al alcance de pocas empresas, pero Disney cree que su modelo puede replicarse. La firma americana está diseñando un sistema muy parecido a Amazon Prime con el que quiere crear un servicio de membresía para vender todos sus productos, tanto físicos como digitales. El Wall Street Journal fue el primero en hacerse eco de este movimiento, aunque aseguran que está en una fase muy temprana de desarrollo. Kristina Schake, directora de comunicación de Disney, le explicaba al WSJ las primeras directrices del proyecto:

“La tecnología nos ofrece nuevas formas de adaptar y personalizar la experiencia del consumidor para que podamos brindar entretenimiento, experiencias y productos que sean más relevantes para cada uno de nuestros fans. Un programa de membresía es solo una de las ideas emocionantes que se están explorando”

Si hay alguien que tiene la estructura comercial necesaria para sostener algo así, es Disney. La firma tiene los derechos de grandes iconos del cine como Marvel y Star Wars, y sigue siendo un referente inigualable en lo que se refiere a contenido infantil en la gran pantalla. Hace unos años quisieron aglutinar todo ese potencial en Disney+, pero el contenido audiovisual es solo un porcentaje del gigantesco imperio que tiene Disney.

Disney tiene propiedad intelectual que vale miles de millones

El merchandising de productos es una fuente de ingresos increíble dentro de Disney. Ya no son solo sus grandes iconos, es la ropa, las mochilas o los juguetes que se fabrican con su imagen lo que realmente convierte a Disney en el titán que es ahora. Un servicio con un sistema de envíos similar a Amazon Prime le daría a Disney un canal directo con el que vender esos productos, pudiendo aplicar descuentos especiales, servicios adicionales con la suscripción (como hace Amazon con Prime Video) y un largo etcétera.

De momento no hay ni fechas ni nada material sobre la mesa, pero el propio esqueleto del proyecto ya anuncia que puede convertirse en algo grande. Todo el tema de los envíos es conjetural, pero tendría sentido que si Disney arrancase con el proyecto, lo hiciese a lo grande. De momento va a tocar sentarse y esperar.