Tirar anuncios por el retrete, las pérdidas son millonarias para algunos servicios de streaming
Aún con el televisor apagado, algunos anuncios de estas compañías se siguen reproduciendo.
La oferta de plataformas de streaming adquiere una nueva dimensión si incluimos anuncios. Parecía que nos habíamos librado del mal que asolaba a las televisiones nacionales, aunque necesario para financiar nuestros programas favoritos, pero los servicios multimedia vuelven a la carga. Ya os contamos cómo Netflix prepara un plan con anuncios y que Disney+ también quiere que veamos algunos minutos de anuncios. En esta ocasión, las malas noticias van del lado de las empresas anunciantes.
Los anuncios que nadie ve son una realidad y un agujero en las arcas de las empresas que quieren salir en la pantalla de tu televisor
No exageramos cuando decimos que este es un fenómeno realmente preocupante para los anunciantes. Tal y como informan desde The Wall Street Journal, algunos dispositivos multimedia, los que habitualmente se conectan a tu televisor para convertirlo en inteligente, están siendo la causa de pérdidas millonarias, valoradas en 1.000 millones de dólares anuales, dado que la reproducción del contenido continúa a pesar de haber apagado el televisor. En el mercado norteamericano, donde se ha realizado el estudio, los anuncios a través de estos dispositivos ya ocupan casi el 20% del total de la publicidad mostrada. Y esto no ha hecho nada más que comenzar.
El problema para los anunciantes no viene tanto por el software de los televisores, que actualmente también permite instalar casi cualquier tipo de app multimedia, sino por dispositivos externos, que no son capaces de reconocer la señal de apagado del televisor y continúan la reproducción. Se estima que alrededor del 10% de los anuncios mostrados a través de estos aparatos lo son con el televisor apagado. Aquí es donde se plantea una de las mayores disyuntivas para las empresas anunciantes en esta nueva era del streaming: continuar en la televisión tradicional o abrazar las plataformas de streaming.
Si en el año 2017 este mercado generaba 2.600 millones de dólares, en este 2022 se esperan 18.900 millones de dólares en materia de publicidad. Kirk McDonald, representante de la empresa consultora, ha afirmado en el medio de comunicación anteriormente mencionado que:
La explosión del streaming es rica en oportunidades. Pero, como sucede con cualquier avance tecnológico, es nuestro trabajo tapar los huecos para que todas las maneras de mostrar anuncios estén verificadas.