La Comisión Europea acusa a Google de monopolio, y esta vez las consecuencias podrían ser muy graves

Google no gana para disgustos en Europa. Si hace unas horas se pudo conocer la noticia sobre las trabas que está teniendo su servicio Bard en el mercado europeo, ahora se acaba de tener noticia sobre una acusación de monopolio por parte de la Unión Europea. Al parecer, la Comisión Europea ha emitido un comunicado en el que afirma que la firma tecnológica se encuentra bajo una investigación por una posible conducta anticompetitiva. De confirmarse, estaríamos ante un nuevo escándalo en suelo europeo.

El problema al que se enfrenta Google está directamente relacionado con la publicidad, su principal línea de negocio y obtención de ingresos en el marco digital. De acuerdo con el comunicado ofrecido por la Comisión Europea, la filial de Alphabet habría estado sirviéndose de su posición dominante para favorecer sus propios servicios de tecnología. Esto habría limitado la capacidad de otras empresas del sector a la hora de obtener un rédito en el mercado basado en la red.

Veamos, por tanto, qué ha ocurrido en este caso en particular, por qué un movimiento de estas características puede tener un fuerte impacto en el mercado de la publicidad en los próximos meses y, por supuesto, hasta qué punto una decisión desfavorable podría traducirse en una multa multimillonaria para la firma tecnológica.

Google podría enfrentarse a una multa por valor del 10% del volumen de negocios en Europa

Al contrario de lo que ha ocurrido en anteriores ocasiones, el problema podría no saldarse con una simple multa económica. De acuerdo con las investigaciones iniciales, el Ejecutivo comunitario podría obligar a la compañía americana a vender parte de su línea de negocio con el objetivo de agilizar la competencia en el sector de la publicidad en el marco online.

El problema al que se enfrenta Google va más allá de los números generados con las campañas de publicidad. La clave radica en su presencia en toda la cadena de valor en esta industria. Teniendo en cuenta que uno de los principios de la Unión Europea es su defensa por el marco competitivo, no parece extraño que se haya decidido iniciar una investigación al respecto. Al fin y al cabo, contar con una diferenciación abismal con sus competidores podría permitir a la compañía establecer precios abusivos en cualquier momento sin miedo a perder cuota de mercado.

Google ocupa una posición muy fuerte en el mercado de la tecnología publicitaria en internet. La empresa recoge los datos de los usuarios, vende espacio publicitario y actúa como intermediario publicitario en internet. Margrethe Vestager, vicepresidenta de la Comisión y responsable de Competencia

Aún es pronto para conocer cuál es el alcance del estudio que está llevando a cabo la Unión, pero 3 podrían ser las piezas fundamentales del mismo: Google Ads, DoubleClick For Publishers Y AdX. Estas 3 plataformas, las cuales se encuentran en poder de Google, podrían ser objeto de análisis exhaustivos durante los próximos meses para valorar su poder competitivo frente a la competencia. Los estudios preliminares han concluido que desde el año 2014 podrían estar llevándose este tipo de prácticas con total impunidad.

El Departamento centrado en la Competencia llevará a cabo una investigación más a fondo, pero teniendo en cuenta que este tipo de trabajos no tiene un periodo máximo de prescripción, la resolución final podría no llegar hasta pasados varios años. Sea como fuere, se trata de un importante golpe para la división de negocio que posee Alphabet en suelo europeo.