La cantante Dua Lipa demanda a Samsung por usar su cara para vender televisores
"Ni siquiera tenía pensado comprar un televisor, pero vi la caja y decidí comprarlo"
Las cajas de todos los televisores a la venta en tiendas de tecnología y grandes superficies se parecen mucho, pero no son iguales. Si te fijas bien, todas muestran algunas aplicaciones de servicios de vídeo bajo demanda y algunos de los contenidos que se pueden ver con ellas. A veces, incluso está la imagen de algunos jugadores de equipos de fútbol de primera división, a modo de reclamo para los entusiastas del deporte rey.
Estas elecciones no son casuales, sino resultado de acuerdos de publicidad, campañas conjuntas y otras estrategias de marketing. Por ejemplo, un fabricante puede tener un acuerdo temporal con Google para promocionar el sistema operativo Google TV, Samsung y su ecosistema de aplicaciones «inteligentes», o un fotograma de 'Stranger Things', la exitosa serie de Netflix.
Utilizar la imagen de una persona famosa en la caja de un producto sin consentimiento previo sería, con casi toda seguridad, un problema legal bastante serio, ya que se vulneraría el derecho a la propia imagen, el uso comercial de la identidad, marcas registradas y, a veces, hasta copyright sobre material audiovisual. Parece que Samsung no pensó en las consecuencias al utilizar a Dua Lipa para vender sus televisores.
Una violación de la ley de derecho a la propia imagen de California
La cantante y modelo británica de origen albanés y kosovar Dua Lipa ha presentado una demanda por 15 millones de dólares contra la Samsung, alegando que el fabricante de productos electrónicos surcoreanos utilizó su imagen para vender televisores sin pagarle y sin su permiso. Según la demanda, presentada hace unos días, Samsung utilizó la imagen de la artista en el embalaje de cartón de sus televisores desde el año pasado.
Cuando Dua Lipa se enteró, exigió que la empresa dejara de usar su imagen. Sin embargo, Samsung habría hecho oídos sordos a la exigencia, actuando con cierto desprecio, rechazando la solicitud. La demanda alega que la compañía se ha beneficiado de la apariencia de que Dua Lipa ha respaldado el producto, lo cual no es cierto.
El rostro de la Sra. Lipa fue utilizado de forma destacada en una campaña de marketing masivo para un producto de consumo sin su conocimiento, sin consideración alguna y sin que ella tuviera voz, voto, control ni influencia alguna. La Sra. Lipa no autorizó ni habría autorizado este uso
Al parecer, Dua Lipa posee los derechos de autor de la fotografía, que fue tomada entre bastidores en el festival Austin City Limits en 2024. La demanda cita algunos comentarios publicados en la red social X (anteriormente conocida como Twitter, aunque la mayoría de usuarios continúan llamándola así), sugiriendo que algunos clientes se vieron impulsados a comprar los televisores de Samsung por el aparente respaldo.
"Ni siquiera tenía pensado comprar un televisor, pero vi la caja y decidí comprarlo" o "Compraría ese televisor solo porque sale Dua Lipa. Así de obsesionada estoy. Así de mucho la quiero", dicen algunos comentarios. Incluso un usuario escribió que si se necesita vender algo, "simplemente ponle una foto de Dua Lipa".
La demanda alega una infracción de derechos de autor, una violación de la ley de derecho a la propia imagen de California, una reclamación en virtud de la Ley Lanham federal y reclamaciones por infracción de marcas registradas. La demanda fue presentada en el Distrito Central de California. Dua Lipa sería "muy selectiva" a la hora de promocionar productos debido a que ha cultivado una "marca de prestigio".